Психология рекламы Геращенко Л. История использованияпсихологии восприятия врекламе. Понятие рекламы. Первые упоминания о ней. В данной статье вы прочитаете про психологические способы. Геращенко Психология Рекламы' title='Геращенко Психология Рекламы' />Роберт Чалдини Психология Влияния. Лариса Геращенко Психология рекламы учебное пособие. Геращенко. М. АСТ Астрель, 2006, 298 с. Вниманию читателей студентов, любителей рекламы, а также тех, кто в глубине души ненавидит ее,. Автор Геращенко, Лариса Леонидовна, доктор философских наук. Володеева В. Н., Исакова Г. Основы психологии торговой рекламы. Содержание ЧАСТЬ ПЕРВАЯ ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ Тема 1. История использования психологии восприятия врекламе. Понятие рекламы. Подборка фильмов о человеческой психологии. Для тех, кто. Елена Геращенко обновила фотографию на странице 5 сен в 1847. Шедевры рекламы. Рекламные манипуляции на Руси. Русская реклама XXIII веков. Русская реклама XIIIXVIII веков. Русская реклама XIX века. Русская реклама XX века. Выполненные по теме работы студентов МГУКИРазвиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Список литературы. Тема 2. Законы психологии восприятияи способы манипуляции сознанием. Основные понятия психологии восприятия. Внимание,потребность, интерес. Возрастные психологические особенности потребителей. Определение ведущей потребности и интересовдля каждого возраста. Мотив, желание, активность потребителей. Их значениедля эффективной рекламы. Основные законы восприятия. Рекомендации создателям эффективной рекламыс точки зрения законов восприятия. Основные типы восприятия. Акцентуация характеров и восприятие рекламы. Психастенический тип акцентуации и восприятие рекламы. Циклоидный тип акцентуации и современная реклама. Шизоиды и реклама. Истероиды и их реализация в сфере современной рекламы. Соотношение слова и изображения в рекламе. Основные свойства восприятия. Некоторые особенности межличностного восприятия и их значение идя создания эффективной рекламы. Выполненные по теме работы студентов МГУКИРазвиваем креатив. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Список литературы. Тема 3. Использование в рекламе психоанализаи бессознательных желаний потребителя. Основная цель бессознательного и его значениев современной рекламе. Исследование мотивов потребителей в современной рекламе. Эксплуатация сексуальных мотивов в рекламе. Использование комплексов потребителей создателямиотечественной и западной рекламы. Учет возрастных и половых подсознательных желанийпотребителя. Нейролингвистическое программирование в современнойрекламе. Договор Подряда Разбор Здания. Метод якорения и его использование в рекламе. Страхи потребителя и их реализация в отечественнойрекламе. Архетипы сознания потребителя и создаваемыерекламой мифы. Мифотехнологии в рекламе. Выполненные по теме работы студентов МГУКИРазвиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Список литературы. Тема 4. Психологические аспекты негативной рекламы. Основные понятия темы. Негативная рекламаи законодательство. Способы дезориентации потребителяи типы негативной рекламы. Косвенные манипуляции и их последствиядля психики потребителя. Способы защиты от негативной рекламы. Последствия негативной рекламы для ее создателя. Разрушающие психику потребителя манипулятивные приемы. Способы защиты от манипулятивной рекламы. Основы позитивной рекламы. Выполненные по теме работы студентов МГУКИРазвиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Список литературы. Тема 5. Позы, мимика и жесты в рекламе. Мужское и женское невербальное поведение в рекламе. Своеобразие восприятия потребителями разныхстран невербального поведения в рекламе. Международные сигналы личностиОсобенности восприятия мимики и жестов в телевизионнойрекламе. Невербальное поведение рекламирующего свою продукциюдиректора предприятия. Расстояние между персонажами телевизионной рекламы. Выполненные по теме работы студентов МГУКИРазвиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тст для самопроверки. Результаты тестирования. Список литературы. Контрольные вопросы по пяти темам первой части. ЧАСТЬ ВТОРАЯ ПРАКТИЧЕСКАЯКачества, которыми должен обладатьсценарист рекламных роликов. Два кита сценария рекламного ролика. Основные понятия драматургиирекламных роликов. Сюжет в рекламе. Мифология и драматургия рекламных роликов. Архетипические персонажи в рекламе. Конфликт в сценариях рекламных роликов. Виды сюжетов в рекламе. Основная задача сценария ролика и средства ее выполнения. Символика цвета в рекламных роликах. Основные этапы написания сценария рекламного ролика. Виды и жанры рекламных роликов. Общие рекомендации по подготовке сценариев рекламныхроликов. Звук в сценариях рекламных роликов. Развиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Используемая литература. Тема 7. Психология и этика привлечения внимания к рекламе. Реклама как вид коммуникации. Способы привлечения внимания к рекламе. Этически приемлемая реклама за рубежом. Что делать, если нет уникальноготоргового предложенияОсновная модель современной рекламы. Объем излагаемой в рекламе информации. Выбор стиля рекламного сообщения. Способы создания позитива в рекламе. Пространство рекламы и его грамотное оформление. Графическое решение рекламного текста. Фон и фигура в рекламе. Основы психологии восприятия шрифтов в рекламе. Восприятие рекламы движущимися потребителями. Психология выбора компьютерного шрифта. Психология восприятия шрифтов рекламы, расположеннойв Интернете. Развиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Используемая литература. Тема 8. Основные психологические ошибки в современнойрекламе. Достоинства и недостатки разных средств распространениярекламы. Ошибки печатной рекламы. Ошибки решения иллюстрации в рекламе. Ошибки интервью. Ошибки наружной рекламы. Типичные ошибки разработки рекламной стратегии. Ошибки рекламы на выставках и ярмарках. Ошибки размещения рекламы в Интернете. Ошибки проведения мероприятий по паблик рилейшнзОшибки подготовки пресс релизов. Ошибки пресс конференций и презентаций. Ошибки внутреннего оформления фирмы. Ошибки в выборе рекламного агентства. Психологический тест Будет ли эффективной рекламаРезультаты тестирования. Развиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Результаты тестирования. Используемая литература. Тема 9. Психология саморекламы. Этапы рекламирования своей индивидуальности. Этап первый умение себя преподнести. Этап второй невербальные сигналы. Этап третий написание резюме. Этап четвертый автобиография. Этап пятый сценарий самопрезентационного рекламногоролика. Основы шрифтового оформления саморекламы. Развиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Используемая литература. Тема 1. 0. Режиссура рекламных роликов. Первые шаги на пути к профессии. Первый практический опыт. Специфика жанра рекламного ролика. Выбор съемочной группы. Правила движущегося изображения. Специфика языка экрана. Профессиональные заповеди режиссера рекламного ролика. Развиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Используемая литература. Контрольные вопросы по пяти темам второй части. ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ ПРИКЛАДНАЯТема 1. Цветовая символика в современной рекламе. Немного об истории вопроса о соответствии цвета и звука. Смысловые коды цветовых и звуковых соответствий. Музыка рекламного текста. Цветовой алфавит букв. Развиваем креатив. Практические задания для углубленного изучения темы. Контрольный тест для самопроверки. Результаты тестирования. Список литературы. Тема 1. 2. Психология времени и пространства в рекламе. Особенности восприятия композиции. Психологическое прошлое, настоящее и будущее. Жизненное пространство потенциального потребителя. Развиваем креатив. Практические заданиядля углубленного изучения темы. Список литературы. Словарь рекламных терминов. Заключение. Заключение, адресованное начинающим создателям рекламы. Заключение, предназначенное для тех, кто собираетсязаказать рекламу. Общий список использованной литературы.